國窖1573國慶前夕暫停供貨 高端酒市場銷售每況愈下

2018-08-07 作者:采集俠   |   瀏覽(178)

在業內人士看來,瀘州老窖將1573采取降價措施后,又停止市場供貨,說明高端酒銷售市場依不容樂觀

據媒體報道,瀘州老窖向經銷商發出通知,其高端品牌國窖1573從9月27日起暫停供貨。此前,國窖1573一直是瀘州老窖最大的業績來源。

對于國窖1573停止向市場供貨的原因,《證券日報》記者致電瀘州老窖相關負責人,但電話未能接通。不過,有接近瀘州老窖的人士對記者表示,這是瀘州老窖實施的控量保價措施。

1573降價后停止供貨

據悉,瀘州老窖此次全面停止國窖1573經典裝的供應(包括銷售公司、貴賓公司、旅游公司、進出口公司及智同商貿等),公司將根據市場整治情況確認恢復供應時間。

對于停止供貨的原因,瀘州老窖在通知中表示,是“鑒于國窖1573經典裝節前銷售目標已經完成,并取得較好的市場業績,為保持低庫存、并配合全國市場整治、徹底清理市場、堅定國窖1573的價格紅線”做出的決定。

值得一提的是,瀘州老窖在此輪白酒行業調整中對國窖1573可以說是用心良苦。在2013年,當多數高端白酒已經感受到寒冬之冷時,瀘州老窖在2012年業績報告中卻表示,寧愿下調200多億元的銷售目標,也要確保國窖1573的價格不變。并于2013年7月份,將國窖1573的終端零售價從1389元/瓶上調至1589元/瓶。隨后的8月份,國窖1573出廠價又上調了110元,至999元/瓶,低度每瓶上調90元。但是,經過一年多的嘗試后,瀘州老窖改變了策略。在今年的7月25日,國窖1573宣布價格調整政策,經銷商計劃內結算價調整為560元,計劃外調至620元;煙酒店渠道調整至620元,商超為670元,團購成交指導價680元;而對于零售指導價,連鎖超市價779元,商場為799元。過去,其團購價還高達1289元。

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