金種子的扭虧“偏方”

2019-10-29 作者:七娃   |   瀏覽(53)

業績不振的金種子酒再攻健康酒業務。7月17日,安徽金種子酒業股份有限公司(以下簡稱“金種子酒”)發布關于變更公司經營范圍及修改《公司章程》的公告,公司經營范圍在原基礎上,增加其他酒生產。金種子酒相關負責人表示,此次公司修改經營范圍,旨在進一步跟進健康酒業務。近幾年押寶健康酒、重拾房地產業務的金種子酒,雖然多重布局,但業績持續走低。據了解,今年一季度金種子酒歸屬于上市公司股東凈利潤收入近631萬元,同比暴跌77.03%;而去年歸屬于母公司凈利潤1701萬元 ,同比下降67.32%。業內人士則表示,安徽地區傳統白酒市場成型,激烈的競爭環境下,主業持續低迷的金種子酒核心競爭力不足,難以帶動健康酒業務實現長遠發展。持續加碼健康酒

公告顯示,金種子酒經營范圍變更前包括:白酒生產、普通貨運(按許可證有效期限經營);房地產開發、銷售、管理、租賃;包裝材料加工、制造與銷售;生產白酒所需原輔材料收購;自營和代理各種商品和技術進出口業務。經營范圍變更后,金種子酒新增“其他酒生產”一項。

業內猜測金種子酒或將新拓展酒品生產線,再謀盈利渠道。北京商報記者就此采訪金種子酒內部工作人員得知,該公司并非新增其他酒品生產線,而是專為健康酒的生產與銷售進行營業范圍修改。據了解,金種子酒對健康酒領域的布局并非首次。早在2016年6月,金種子酒曾在經銷商大會上宣布成立安徽中酒健康酒業,主要運作和泰苦蕎酒以及養生酒“東方神草”兩大品牌,價格定位均在128元左右。同年7月,金種子酒發布公告宣布,擬使用資金1000萬元設立安徽大金健康酒業公司,旨在將健康酒作為核心戰略產品,并建立“省內競爭格局的顛覆者,安徽健康酒類的領航者”的戰略目標。

時隔一年后,金種子酒為健康酒修改經營范圍,可見該公司對健康酒業務的重視程度。

業績虧損難止

近一年,金種子酒先后押寶健康酒、重拾房地產業務為長期不振的業績加力,但收效甚微。安徽作為產酒銷酒大省,金種子酒曾在行業調整期前占據強勢地位,但自2013年起,金種子酒已經連續四年出現凈利下滑,2013年、2014年、2015年、2016年的凈利潤分別為1.33億元、8856.17萬元、5208萬元以及1702萬元,同比降幅分別為76.22%、33.64%、41.19%以及67.32%。此外,據2017年一季度財報顯示,金種子酒凈利潤收入近631萬元,同比暴跌77.03%。

對于業績持續下滑,金種子酒在公告中指出,一線名酒市場下沉,嚴重擠壓二三線酒企的生存空間。名酒對區域酒的壓力主要體現在區域下沉、渠道下沉、檔位下沉、費用下沉、人員下沉等,造成區域酒企原有賴以生存的主流價格段受到嚴重沖擊。

徽酒市場中,古井貢酒占據強勢主導地位,口子窖、迎駕貢緊隨其后,對金種子酒市場形成擠壓。數據顯示,古井貢、口子窖、迎駕貢2017年一季度凈利潤分別實現4.08億元、3.27億元、2.88億元;同比上年分別增長18.6%、20.8%、12.94%,與金種子酒形成鮮明對比。

白酒營銷專家蔡學飛對此指出,目前安徽市場的各個價格帶產品和市場格局基本定型。100元左右的價格帶以古井貢酒為主導,100-300元的中高端價格帶被蘇酒壟斷,中低端價格帶雖然為金種子酒留有發展空間,但光瓶酒逐步升級對金種子酒形成一定打擊。數據顯示,金種子酒旗下以柔和系列、和泰系列、金種子酒系列為主的中高檔白酒2016年度銷售收入同比下降17.01%;以祥和系列、潁州系列為主的普通白酒銷售收入同比下降29.11%。

目標人群匹配度低

“金種子酒品牌在安徽市場有知名度,但和泰苦蕎酒在市場上相對少見。現在安徽白酒市場暢銷產品價格帶就是30-60元、60-80元間。朋友聚會很少會考慮喝健康酒以及保健酒,亳州中藥材生意盛行,大部分都是自己用藥材釀酒偶爾喝一杯。”安徽一家經銷商這樣說道。

金種子酒曾表示旗下和泰苦蕎酒被省經信委鑒定為省級新產品,首開安徽健康酒先河。目前和泰苦蕎酒成功上市,公司產品體系重構初步完成,銷售趨勢良好。

但北京商報記者從金種子酒淘寶官方旗艦店查詢發現,金種子酒自釀40度和泰苦蕎酒418ml×1瓶禮盒裝價格為188元,月銷量僅為5例,總銷量僅為47例。整個線上店鋪銷量最好的產品則為標價68元的52度460ml×2禮盒裝金種子酒紅花種子窖酒,月銷量75例,總銷量60681例。

篮球胯下运球教学视