豐谷酒業借力央視中秋晚會玩轉粉絲經濟

2020-04-28 作者:七娃   |   瀏覽(185)

中央電視臺2015中秋晚會將于9月27日在四川江油青蓮李白故居景區舉行。一年一度的中央電視臺中秋晚會,是央視每年中秋面向94個國家和地區華人直播的最大型室外晚會。同時,這也是中央電視臺中秋晚會首次在西部地區舉辦。

據悉,豐谷酒業已與中央電視臺2015年中秋晚會的新媒體推廣板塊達成重要合作。借助此次合作之機,開啟了“豐谷中秋,相聚有情”系列消費者優惠活動。豐谷酒業的官方電商平臺也將借此機會實現中秋旺季促銷,通過新媒體平臺發放一大波回饋消費者的中秋福利。

網友爭曬“團圓”好時光

9月7日,“豐谷中秋,相聚有情”系列活動以“曬團圓,上秋晚”活動作為開篇,通過微博、微信向網友征集團圓照。活動上線短短幾天時間,吸引了全國各地網友的熱情參與,數千張照片源源不斷地涌進活動后臺。據悉,能從這些照片中脫穎而出的佳作,不僅能獲得豐谷提供的豐厚中秋大禮,還有機會在央視中秋晚會的祝福視頻上展出。活動上線兩天,豐谷官方微信及官方微博平臺上的活動話題均達到了百萬級的閱讀量。

近年來,社會飛速發展的同時,人們的生活節奏也越來越快,傳統佳節到來時大家庭團聚在一起、與親人面對面溝通的機會也逐漸變少。而豐谷酒業自2014年確立“民酒化戰略”以來,針對普通白酒消費者群體相繼組織了“搭伙吃飯,有情面對面”、“搭伙吃飯,新年再相約•孝心飯局”、“豐谷中秋,相聚有情”等一系列線上線下活動,呼喚人們生活中逐漸缺失的情感凝聚力,這些活動都引起了網友的共鳴,也有不少網友從活動中收獲了珍貴的情感交流體驗。豐谷持續圍繞“有情”和“民酒”兩個關鍵詞,成功將“情感”和“歸屬感”植入到普通消費者心中,借此彰顯豐谷酒業“讓有情 更有情”的品牌訴求。

助力“央視”引爆粉絲經濟

豐谷采用“互聯網創新思維”積極引爆粉絲能量的做法其實早有先例。在今年5月份,豐谷酒業就在其電商平臺“豐谷微商城”結合“張惠妹世界巡城演唱會(綿陽站)”的門票贊助項目,進行了一次為期9天的“買酒送票”促銷活動。通過捆綁促銷活動,把粉絲轉化為消費者和活動的二次傳播者,并提升了粉絲的參與感,增強了粉絲與品牌以及企業自媒體平臺的溝通與交流,也讓粉絲經濟落到實處。

本次“曬團圓,上秋晚”活動已圓滿結束,繽紛9月,更多精彩的活動還在持續進行中。豐谷酒業將充分利用社交媒體的互動性、利用央視平臺新媒體的臺網聯動和強大影響力,實現從社交平臺到電商平臺的粉絲導流。中秋佳節期間,豐谷官方電商平臺還將推出多種與“中秋”、“美酒”主題相結合的福利活動和促銷優惠。接下來的“迎中秋,送好酒”活動即將引爆,各種驚喜好禮就在前方等待大家前去贏取。

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